– моментальные уведомления о рынке акций
– моментальные уведомления о рынке акций
Survey covering nine countries also indicates 27% of the LGBTQ+ community see no change in inclusion in ads and content
NEW YORK, June 21, 2022 /PRNewswire/ -- Nielsen (NYSE: NLSN) released its 2022 LGBTQ+ Diverse Intelligence Series report - Seeking Authenticity: A View of International LGBTQ+ Media Perceptions - which revealed that LGBTQ+ respondents find streaming content to be the most inclusive of their identity group relative to other media platforms. On average, 69% of global LGBTQ+ audiences say they believe efforts are being made to improve inclusivity in media, but 27% believe the level of inclusion has not changed and a small percentage believe inclusion has declined in recent years.
The report, based on a survey of nearly 5,500 people in the U.S., Canada, Mexico, Italy, Germany, France, Brazil, Spain and the United Kingdom in 2021 and the first quarter of 2022 and powered by Dynata, found that on average, LGBTQ+ people are 10% more likely to find streaming services as the most inclusive media platform and 5% more likely to favor social media as more inclusive, compared to non-LGBTQ+ identifying respondents. According to the report, the LGBTQ+ community is looking to the media industry and the brands that support it to provide more accurate portrayals of LGBTQ+ people. Avoiding stereotypes and providing more authentic/realistic depictions of LGBTQ+ individuals in content and advertising are the best ways to improve inclusivity.
The report includes additional data about the importance of creating more content and advertising inclusive of LGBTQ+ people.
While LGBTQ+ inclusion in media has increased significantly in the past 20 years, much more needs to be done. According to Gracenote Global Video Data, there were more than 817,000 unique video titles across traditional TV and streaming services as of February 2022, but just over 1,000 within the LGBTQ+-related genre. The number of new titles premiering within the LGBTQ+ genre actually declined from 50 titles in 2020 to 36 titles in 2021.
Brands should embrace inclusion and design campaigns focusing on the LGBTQ+ community. More than one-third of LGBTQ+ respondents globally are comfortable with LGBTQ-specific campaigns. Within the nine countries surveyed, more than half of LGBTQ+ respondents in the U.S. and Mexico indicated that they are open to brand messaging directed at their community.
LGBTQ+ people's perceptions of how inclusion in media and advertising has evolved differ by sexual orientation and country. While overall inclusion is improving, that inclusion focuses mostly on gay and lesbian identities, leaving many vastly underrepresented. For example, 80% of transgender men and 69% of bisexuals/pansexuals believe advertising to be very non-inclusive. About 6% of LGBTQ+ respondents in Canada and 5% in Brazil perceive reduced inclusion in media over the past two years.
"Around the world, the LGBTQ+ community continues to face significant challenges, but the global media industry can play a role in facilitating positive change and providing more accurate portrayals of LGBTQ+ people," said Sandra Sims-Williams, Nielsen's Chief Diversity Officer. "Our survey shows that the members of the LGBTQ+ community are ready to share their needs and lived experiences, so advertisers and media publishers can start a conversation, and build content that is true to the community."
"As content becomes increasingly borderless, global inclusion and accurate portrayals of the LGBTQ+ community are critical and can have lasting impact," said GLAAD President & CEO Sarah Kate Ellis. "Nielsen's groundbreaking report not only provides insight into how the media industry can best engage with LGBTQ+ audiences in nine countries, but also a clear incentive to create more nuanced global narratives and to grow the diversity of LGBTQ+ talent both on-screen and behind-the-scenes."
Download the report here.
About NielsenNielsen shapes the world's media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future.
An S&P 500 company, Nielsen (NYSE: NLSN) operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on social media.
SOURCE NIELSEN / DIVERSITY & INCLUSION
Опрос, охватывающий девять стран, также показывает, что 27% сообщества ЛГБТК+ не видят никаких изменений в включении рекламы и контента
НЬЮ-ЙОРК, 21 июня 2022 г. /PRNewswire/ -- Компания Nielsen (NYSE: NLSN) опубликовала свой отчет серии разнообразных разведданных ЛГБТК+ за 2022 год "В поисках подлинности: взгляд на восприятие СМИ ЛГБТК+ в международном масштабе", в котором выяснилось, что респонденты ЛГБТК+ считают потоковый контент наиболее инклюзивным для их группы идентичности по сравнению с другими медиа-платформы. В среднем 69% глобальной аудитории ЛГБТК+ говорят, что, по их мнению, предпринимаются усилия для улучшения инклюзивности в средствах массовой информации, но 27% считают, что уровень инклюзивности не изменился, а небольшой процент считает, что в последние годы инклюзивность снизилась.
Отчет, основанный на опросе почти 5500 человек в США, Канаде, Мексике, Италии, Германии, Франции, Бразилии, Испании и Соединенном Королевстве в 2021 году и первом квартале 2022 года и составленный компанией Dynata, показал, что в среднем люди ЛГБТК+ на 10% чаще находят потоковые сервисы как наиболее инклюзивную медиа-платформу и на 5% чаще предпочитают социальные сети как более инклюзивные, по сравнению с респондентами, не идентифицирующими ЛГБТК+. Согласно отчету, сообщество ЛГБТК+ обращается к медиаиндустрии и брендам, которые ее поддерживают, с просьбой предоставить более точные изображения людей ЛГБТК+. Избегание стереотипов и предоставление более достоверных / реалистичных изображений лиц ЛГБТК + в контенте и рекламе - это лучшие способы улучшить инклюзивность.
Отчет включает дополнительные данные о важности создания большего количества контента и рекламы, включающей представителей ЛГБТК+.
Хотя за последние 20 лет охват ЛГБТК+ средствами массовой информации значительно возрос, предстоит сделать гораздо больше. Согласно данным Gracenote Global Video Data, по состоянию на февраль 2022 года в традиционных телевизионных и потоковых сервисах насчитывалось более 817 000 уникальных видео, но в жанре, связанном с ЛГБТК+, было чуть более 1000. Количество новых названий, премьера которых состоялась в жанре ЛГБТК+, фактически сократилось с 50 названий в 2020 году до 36 названий в 2021 году.
Бренды должны поддерживать инклюзивность и разрабатывать кампании, ориентированные на сообщество ЛГБТК+. Более трети респондентов ЛГБТК+ во всем мире довольны кампаниями, посвященными ЛГБТК. В девяти опрошенных странах более половины респондентов ЛГБТК+ в США и Мексике указали, что они открыты для сообщений бренда, направленных на их сообщество.
Представления людей ЛГБТК+ о том, как развивалась инклюзивность в средствах массовой информации и рекламе, различаются в зависимости от сексуальной ориентации и страны. В то время как общая интеграция улучшается, эта интеграция фокусируется в основном на идентичности геев и лесбиянок, в результате чего многие из них значительно недопредставлены. Например, 80% трансгендерных мужчин и 69% бисексуалов/пансексуалов считают рекламу очень неохватывающей. Около 6% респондентов ЛГБТК+ в Канаде и 5% в Бразилии считают, что за последние два года их участие в средствах массовой информации сократилось.
"Во всем мире сообщество ЛГБТК+ продолжает сталкиваться со значительными проблемами, но глобальная медиаиндустрия может сыграть свою роль в содействии позитивным изменениям и предоставлении более точного изображения людей ЛГБТК+", - сказала Сандра Симс-Уильямс, директор Nielsen по вопросам разнообразия. "Наш опрос показывает, что члены сообщества ЛГБТК + готовы поделиться своими потребностями и жизненным опытом, чтобы рекламодатели и издатели СМИ могли начать разговор и создавать контент, который соответствует интересам сообщества".
"Поскольку контент становится все более безграничным, глобальная интеграция и точное изображение сообщества ЛГБТК + имеют решающее значение и могут оказать долгосрочное влияние", - сказала президент и генеральный директор GLAAD Сара Кейт Эллис. "Новаторский отчет Нильсена не только дает представление о том, как медиаиндустрия может наилучшим образом взаимодействовать с аудиторией ЛГБТК + в девяти странах, но и является четким стимулом для создания более тонких глобальных повествований и расширения разнообразия талантов ЛГБТК + как на экране, так и за кадром".
Скачать отчет можно здесь.
О компании Nielsen Nielsen формирует мировые медиа и контент как мировой лидер в области измерения аудитории, сбора данных и аналитики. Благодаря нашему пониманию людей и их поведения на всех каналах и платформах мы предоставляем нашим клиентам независимую и действенную аналитическую информацию, чтобы они могли устанавливать связи и взаимодействовать со своей аудиторией — сейчас и в будущем.
Компания Nielsen, входящая в S&P 500 (NYSE: NLSN), работает по всему миру в более чем 55 странах. Узнайте больше на сайте www.nielsen.com или www.nielsen.com/investors и общайтесь с нами в социальных сетях.
источник nielsen / разнообразие и инклюзивность
Показать большеПоказать меньше
