CANNES, France, June 23, 2022 /PRNewswire/ -- Omnicom Media Group, the media services division of Omnicom Group Inc. (NYSE: OMC) today announced a strategic collaboration with Kroger Precision Marketing (KPM) that will deliver early-adopter opportunities to Omnicom clients. Kroger Precision Marketing is the retail media network powered by 84.51°.
The agreement will launch with Kroger Precision Marketing feeding its SKU-level store inventory data to Omni, Omnicom's open operating system that orchestrates better outcomes for clients across the entire consumer purchasing journey. This daily data will add a critical capability to Omnicom's Supply Chain IQ Score which helps brands to quickly and effectively re-direct media spend to deliver on business KPIs in a supply-strained environment.
The agreement marks the first formal collaboration with this dataset between Kroger Precision Marketing and an agency holding company.
As reported in a recent White House economic report, the supply chain disruption that erupted during the Covid crisis is not fading away even as the pandemic subsides. With inventory challenges continuing, marketers need the ability to quickly adjust their media spend to product availability without negatively impacting performance. At the same time, retailers have a vested interest in supporting efforts to better align advertising to product availability, so their customers aren't being driven to products that aren't available.
Launched in May, the Supply Chain IQ Score leverages data from top U.S. retailers and distributors to give media planners day-to-day visibility into SKU inventory data at the physical store and digital shelf levels. This visibility enables media investment to be quickly shifted away from low-inventory products, and toward another SKU in the brand portfolio that has high repeat purchase behavior, healthy inventory, and strong market basket correlation to the low-inventory item.
This partnership with KPM will provide product availability data across Kroger's 2700 stores in 35 states, as well as fulfillment rates from ecommerce orders and market basket insights around SKUs purchased together and substituted--not currently available through any other third-party platform.
Planners can now optimize in-market retail media, utilizing shopper behavior data to shift spend based on product availability; and still have the flexibility to optimize media, while maintaining national consumer demand.
"The combination of Kroger's reach - 50% of US households– and the greater depth of visibility that its unique inventory data enables adds scale and utility to the Supply Chain IQ Score," says Omnicom Media Group Chief Activation Officer Megan Pagliuca, enhancing account teams' ability to reduce media waste, meet brand performance goals and assure positive consumer experiences in a supply-strained environment."
"Kroger Precision Marketing is committed to bringing more transparency to the media supply chain to help brands be more effective in their advertising," says KPM Senior Vice President Cara Pratt. "Our collaboration with Omnicom aligns with our mission to make brand advertising more accountable."
Omnicom Media Group (OMG) is the media services division of Omnicom Group Inc. (NYSE: OMC), a leading global marketing and corporate communications company, providing services to more than 5,000 clients in more than 70 countries. Omnicom Media Group includes full- service media agencies Hearts & Science, OMD and PHD; performance marketing agency Resolution; Optimum Sports Media and Marketing; and the Annalect data and analytics division that developed and manages the Omni open operating system that orchestrates better outcomes for clients across the entire consumer marketing journey .
Kroger Precision Marketing (KPM) is a leading retail media network. Powered by 84.51° data science, and Kroger's popular loyalty card program, we connect customers to brands through engaging moments that inspire purchasing online or in-store. Kroger Precision Marketing closes the loop between media exposure and store sales to make brand advertising more accountable. Learn more at KrogerPrecisionMarketing.com
SOURCE Omnicom Media Group
КАННЫ, Франция, 23 июня 2022 г. /PRNewswire/ -- Omnicom Media Group, подразделение медиауслуг Omnicom Group Inc. (NYSE: OMC), сегодня объявила о стратегическом сотрудничестве с Kroger Precision Marketing (KPM), которое предоставит клиентам Omnicom возможности для раннего внедрения. Kroger Precision Marketing - это сеть розничных СМИ, работающая на 84,51°.
Соглашение начнется с того, что Kroger Precision Marketing будет передавать данные о запасах в магазинах на уровне SKU в Omni, открытую операционную систему Omnicom, которая обеспечивает лучшие результаты для клиентов на протяжении всего процесса покупки. Эти ежедневные данные добавят критическую возможность к оценке IQ цепочки поставок Omnicom, которая помогает брендам быстро и эффективно перенаправлять расходы на МЕДИА для достижения ключевых показателей эффективности бизнеса в условиях дефицита предложения.
Соглашение знаменует собой первое официальное сотрудничество с этим набором данных между Kroger Precision Marketing и агентской холдинговой компанией.
Как сообщается в недавнем экономическом отчете Белого дома, нарушение цепочки поставок, возникшее во время кризиса Covid, не исчезает даже после того, как пандемия утихает. Поскольку проблемы с запасами продолжаются, маркетологам нужна возможность быстро корректировать свои расходы на медиа в соответствии с доступностью продукта, не оказывая негативного влияния на производительность. В то же время розничные торговцы кровно заинтересованы в поддержке усилий по более четкому увязыванию рекламы с доступностью товара, чтобы их клиенты не покупали товары, которых нет в наличии.
Запущенный в мае, показатель IQ цепочки поставок использует данные ведущих розничных продавцов и дистрибьюторов США, чтобы предоставить медиапланировщикам ежедневную информацию о запасах артикулов на уровне физических магазинов и цифровых полок. Такая видимость позволяет быстро переключить медиа-инвестиции с продуктов с низким запасом на другой артикул в портфеле брендов, который отличается высокой частотой повторных покупок, хорошим запасом и сильной корреляцией рыночной корзины с товаром с низким запасом.
Это партнерство с KPM предоставит данные о наличии товаров в 2700 магазинах Kroger в 35 штатах, а также показатели выполнения заказов электронной коммерции и информацию о маркет-корзине по артикулам, приобретенным вместе и замененным, которые в настоящее время недоступны ни на одной другой сторонней платформе.
Планировщики теперь могут оптимизировать розничные МЕДИА на рынке, используя данные о поведении покупателей для перераспределения расходов в зависимости от доступности продукта; и при этом они по-прежнему обладают гибкостью для оптимизации МЕДИА, сохраняя при этом национальный потребительский спрос.
"Сочетание охвата Kroger - 50% домохозяйств в США – и большей глубины видимости, которую обеспечивают его уникальные данные о запасах, добавляет масштаб и полезность для оценки IQ цепочки поставок", - говорит Меган Пальюка, директор по активации Omnicom Media Group, повышая способность групп по работе с клиентами сокращать потери средств массовой информации, соответствовать требованиям бренда. цели производительности и обеспечение положительного потребительского опыта в условиях дефицита предложения".
"Kroger Precision Marketing стремится обеспечить большую прозрачность в цепочке поставок средств массовой информации, чтобы помочь брендам быть более эффективными в своей рекламе", - говорит старший вице-президент KPM Кара Пратт. "Наше сотрудничество с Omnicom соответствует нашей миссии - сделать рекламу бренда более подотчетной".
Omnicom Media Group (OMG) - подразделение медиа-услуг Omnicom Group Inc. (NYSE: OMC), ведущей глобальной маркетинговой и корпоративной коммуникационной компании, предоставляющей услуги более чем 5000 клиентам в более чем 70 странах. В состав Omnicom Media Group входят медиа-агентства Hearts & Science, OMD и PHD с полным спектром услуг; агентство performance marketing agency Resolution; Optimum Sports Media and Marketing; а также подразделение данных и аналитики Annalect, которое разработало и управляет открытой операционной системой Omni, которая обеспечивает лучшие результаты для клиентов на протяжении всего пути потребительского маркетинга.
Kroger Precision Marketing (KPM) - ведущая розничная медиа-сеть. Опираясь на 84.51° data science и популярную программу лояльности Kroger, мы связываем клиентов с брендами с помощью увлекательных моментов, которые вдохновляют на покупки онлайн или в магазине. Kroger Precision Marketing замыкает петлю между освещением в СМИ и продажами в магазинах, чтобы сделать рекламу бренда более подотчетной. Узнайте больше на сайте KrogerPrecisionMarketing.com
ИСТОЧНИК Omnicom Media Group
Показать большеПоказать меньше