– моментальные уведомления о рынке акций
– моментальные уведомления о рынке акций
PubMatic ranked as the leading independent SSP for publishers monetizing video ad inventory programmatically
NO-HEADQUARTERS/REDWOOD CITY, Calif., March 23, 2022 (GLOBE NEWSWIRE) -- PubMatic (Nasdaq: PUBM), an independent technology company delivering digital advertising’s supply chain of the future, today announced the results from a new study with Advertiser Perceptions to examine how effectively publishers are enabling successful video advertising strategies. The research shows that while publishers believe advertisers want to buy video with a “screen agnostic” approach, they face widespread difficulty in delivering video seamlessly across channels. The study finds that publishers turn to SSPs as their primary partner to facilitate more effective video monetization, and that PubMatic is “the leading independent SSP in the market among publishers monetizing video ad inventory programmatically.”
Advertisers have demonstrated strong demand for cross-screen video inventory, and according to the study, 62% of digital video advertising is transacted programmatically today, with the majority through private transactions such as programmatic guaranteed or private marketplace deals. Despite strong demand and programmatic maturity, enabling cross-screen targeting remains a major challenge:
“In our analysis, 59% of publishers believe that if they improve their cross-screen video targeting and measurement capabilities they will see higher monetization, but have a limited capacity to develop solutions themselves. A lack of consistent data across screens is a key issue. Our research found that SSPs provide an effective solution, and are most effective providing data to power publisher video ad monetization capabilities,” said Nicole Perrin, VP of Business Intelligence at Advertiser Perceptions.
According to the research, “SSPs play a critical role in bringing together the data that enables audience targeting.” And, “The ability for SSPs to work seamlessly with a neutral, third-party identity graphs and ID solutions to identify users and tie together identity across devices and channels at the heart of enabling the multifaceted forms of targeting that publishers say lead to the highest level of video monetization.”
“Solving for cross-screen video advertising needs requires data targeting and measurement capabilities that publishers often can’t provide on their own. As an SSP, our goal is to provide this capability to help publishers bring in more demand for their cross-screen video inventory and maximize their revenue. Publishers said that they are looking for an SSP partner to provide maximum flexibility to support their monetization efforts while remaining unbiased at the same time, and as a true partner to our publishers, that’s exactly what we deliver,” said Paulina Klimenko, Chief Growth Officer at PubMatic.
Download the report here.
About PubMaticPubMatic (Nasdaq: PUBM) is an independent technology company maximizing customer value by delivering digital advertising’s supply chain of the future. PubMatic’s sell-side platform empowers the world’s leading digital content creators across the open internet to control access to their inventory and increase monetization by enabling marketers to drive return on investment and reach addressable audiences across ad formats and devices. Since 2006, our infrastructure-driven approach has allowed for the efficient processing and utilization of data in real time. By delivering scalable and flexible programmatic innovation, we improve outcomes for our customers while championing a vibrant and transparent digital advertising supply chain.
Press Contact:Broadsheet Communications for PubMaticpubmaticteam@broadsheetcomms.com (917) 826-1103
PubMatic признан ведущим независимым поставщиком услуг для издателей, программно монетизирующих инвентарь видеорекламы
БЕЗ ШТАБ-КВАРТИРЫ / РЕДВУД-СИТИ, Калифорния, 23 марта 2022 г. (GLOBE NEWSWIRE) -- PubMatic (Nasdaq: PUBM), независимая технологическая компания, предоставляющая цепочку поставок цифровой рекламы будущего, сегодня объявила о результатах нового исследования с восприятием рекламодателей, чтобы выяснить, насколько эффективно издатели обеспечивают успешное видео рекламные стратегии. Исследование показывает, что, хотя издатели считают, что рекламодатели хотят покупать видео с “независимым от экрана” подходом, они сталкиваются с широко распространенными трудностями при беспрепятственной доставке видео по каналам. Исследование показало, что издатели обращаются к SSP в качестве своего основного партнера для содействия более эффективной монетизации видео, и что PubMatic является “ведущим независимым SSP на рынке среди издателей, монетизирующих инвентарь видеорекламы программно”.
Рекламодатели продемонстрировали высокий спрос на межэкранный видеоинвентарь, и, согласно исследованию, 62% цифровой видеорекламы сегодня осуществляется программно, причем большинство из них осуществляется посредством частных транзакций, таких как программные гарантированные или частные сделки на рынке. Несмотря на высокий спрос и зрелость программ, обеспечение межэкранного таргетинга остается серьезной проблемой:
“Согласно нашему анализу, 59% издателей считают, что если они улучшат свои возможности таргетинга и измерения видео на разных экранах, они увидят более высокую монетизацию, но у них ограниченные возможности для самостоятельной разработки решений. Отсутствие согласованных данных на разных экранах является ключевой проблемой. Наше исследование показало, что SSP обеспечивают эффективное решение и наиболее эффективно предоставляют данные для расширения возможностей монетизации видеорекламы издателей”, - сказала Николь Перрин, вице-президент по бизнес-аналитике в Advertiser Percept.
Согласно исследованию, “SSP играют решающую роль в объединении данных, которые позволяют таргетировать аудиторию”. И "Способность SSP беспрепятственно работать с нейтральными сторонними графиками идентификации и решениями для идентификации пользователей и объединения идентификационных данных между устройствами и каналами лежит в основе обеспечения многогранных форм таргетинга, которые, по словам издателей, приводят к высочайшему уровню монетизации видео”.
“Для удовлетворения потребностей в межэкранной видеорекламе требуются возможности таргетинга и измерения данных, которые издатели часто не могут предоставить самостоятельно. Как поставщик услуг общего доступа, наша цель состоит в том, чтобы предоставить эту возможность, чтобы помочь издателям повысить спрос на их видеоинвентарь на разных экранах и максимизировать их доход. Издатели заявили, что они ищут партнера SSP, который обеспечит максимальную гибкость для поддержки их усилий по монетизации, оставаясь в то же время беспристрастным, и как настоящий партнер для наших издателей, это именно то, что мы предоставляем ”, - сказала Полина Клименко, директор по развитию PubMatic.
Скачать отчет можно здесь.
О компании PubMaticPubMatic (Nasdaq: PUBM) - независимая технологическая компания, максимизирующая ценность для клиентов за счет создания цепочки поставок цифровой рекламы будущего. Платформа PubMatic для продажи позволяет ведущим мировым создателям цифрового контента через открытый Интернет контролировать доступ к своему инвентарю и увеличивать монетизацию, позволяя маркетологам увеличивать отдачу от инвестиций и охватывать адресную аудиторию с помощью форматов рекламы и устройств. С 2006 года наш подход, основанный на инфраструктуре, позволяет эффективно обрабатывать и использовать данные в режиме реального времени. Предоставляя масштабируемые и гибкие программные инновации, мы улучшаем результаты для наших клиентов, одновременно поддерживая динамичную и прозрачную цепочку поставок цифровой рекламы.
Контакты для прессы: Информационные бюллетени для PubMaticpubmaticteam@broadsheetcomms.com (917) 826-1103
Показать большеПоказать меньше
