The Trade Desk and Albertsons Media Collective Pioneer New Approach to Retail Media on Open Internet and Beyond

The Trade Desk и Albertsons Media Collective разработали новый подход к розничным медиа в открытом Интернете и за его пределами

PepsiCo, Unilever and GroupM Among First Users to Benefit from Transparent Measurement for Grocery Sales and Marketing Campaigns

VENTURA, Calif.--(BUSINESS WIRE)--Global advertising technology leader The Trade Desk (Nasdaq: TTD) today announced a partnership with Albertsons Media Collective, the retail media arm for Albertsons Companies, that will bring verified-buyer audience and measurement solutions to The Trade Desk platform, helping advertisers understand the connection between ad campaigns and customer sales. Albertsons will be the first grocer in the U.S. to enable audience and measurement solutions across the open internet through The Trade Desk.

With more than 2,275 stores across the U.S., Albertsons Media Collective will provide advertisers such as PepsiCo, Unilever and GroupM (with media agency Mindshare) with insights and metrics across audience data to help them optimize their campaigns that close the loop between advertising spend and sales. Albertsons Media Collective is the first within the grocery space to separate data from inventory. This new partnership makes it easier for brands to reach the right audience across the open internet and beyond, including the industry’s fastest-growing digital channels, such as connected TV.

“Retail media represents an incredible opportunity for brands that want to connect their marketing spend to sales,” said Jed Dederick, Chief Client Officer, The Trade Desk. “As consumer habits continue to change and the identity landscape evolves, our clients are looking for future-proofed, data-driven ways to run impactful campaigns. Partnering with Albertsons Media Collective gives us the ability to provide advertisers what they want, which is targeting that reaches the right consumer and closed-loop measurement to inform media decisioning and optimizations across the whole open internet.”

As marketers continue to look for ways to prove the return-on-investment of their campaigns, they increasingly value the data-driven precision of the open internet that gives them the ability and flexibility to measure campaign performance effectively. As the industry prepares for the elimination of third-party cookies, new sources of audience data are critical. Brands will need to activate their first-party data and future-proof their advertising strategies to create meaningful, personalized content for consumers that prioritize data privacy. Through the new partnership, brands will be able to deploy new tools such as Unified ID 2.0 to preserve the value of relevant advertising, while increasing consumer control.

“Albertsons Media Collective and The Trade Desk are redefining what it means for advertisers to reach the right audience and measure their marketing campaigns,” said Kristi Argyilan, SVP of Retail Media, Albertsons. “Our shared philosophy on solving the issues on identity, transparency and inefficiencies that currently exist within the advertising ecosystem will create opportunities for brands to embrace the power of the open internet that drives precision and relevance.”

“Advertising is going through a transformational shift, and PepsiCo is excited about the impact data-driven advertising is making,” said Shyam Venugopal, SVP, Global Media and Commerce Capabilities, PepsiCo. “The partnership between The Trade Desk and Albertsons Media Collective is enabling brands to drive better control and decision making, as well as greater transparency across our media buys to give us the ability to leverage first-party data to reach the right consumer.”

“We are excited to be working with Albertsons as they announce this strategic partnership with The Trade Desk. This partnership will enable Unilever to more accurately target valued consumers off retailer websites, while also measuring the impact of investment in ways previously unavailable,” Luis DiComo EVP, Global Media, Unilever.

"Today you can’t talk about media without discussing retail media—the evolution of retail media is accelerating our industry across the board, connecting brands with consumers in a highly quantifiable way,” says Jeff Malmad, Global Head of Commerce, Mindshare. “We’re very excited about the partnership that Albertsons Media Collective and The Trade Desk have forged to help our clients better understand the connection between ad campaigns and customer sales. We always reinforce to our retail partners the importance of value, viewability and verification, and this partnership allows us to deliver across all three.”

The Trade Desk and Albertsons Media Collective is unveiling the new partnership at a panel discussion today in Cannes, France, featuring Jed Dederick, Chief Client Officer, The Trade Desk; Kristi Argyilan, SVP of Retail Media, Albertsons; Shyam Venugopal, SVP, Global Media and Commerce Capabilities, PepsiCo; and Brian DeCicco, Chief Data Strategy & Analytics Officer, NA, Mindshare.

About The Trade Desk

The Trade Desk™ is a technology company that empowers buyers of advertising. Through its self-service, cloud-based platform, ad buyers can create, manage, and optimize digital advertising campaigns across ad formats and devices. Integrations with major data, inventory, and publisher partners ensure maximum reach and decisioning capabilities, and enterprise APIs enable custom development on top of the platform. Headquartered in Ventura, CA, The Trade Desk has offices across North America, Europe, and Asia Pacific. To learn more, visit thetradedesk.com or follow us on Facebook, Twitter, LinkedIn and YouTube.

About Albertsons Media Collective

Albertsons Media Collective is a next-generation retail media network rooted in connections, technology and innovation. As the retail media arm for Albertsons Companies, a leading food and drug retailer in the United States, we connect with consumers in more than 2,275 locations across 34 states and the District of Columbia with 24 banners, including Albertsons, Safeway, Vons, Jewel-Osco, Shaw's, Acme, Tom Thumb, Randalls, United Supermarkets, Pavilions, Star Market, Haggen, Carrs, Kings Food Markets and Balducci's Food Lovers Market. We partner with leading brands to help them engage shoppers when and where it matters most, through the power of sophisticated first-party data. From innovative delivery platforms to highly targeted marketing solutions, we offer our clients a variety of programs designed to drive retail sales and maximize brand impact to best serve our customers. As we prepare for changes in law, we will not initially be activating this innovative solution in California.

PepsiCo, Unilever и GroupM - одни из первых Пользователей, получивших выгоду от Прозрачного измерения продаж продуктов и маркетинговых кампаний

ВЕНТУРА, Калифорния. --(BUSINESS WIRE)--Мировой лидер в области рекламных технологий The Trade Desk (Nasdaq: TTD) сегодня объявил о партнерстве с Albertsons Media Collective, подразделением компаний Albertsons по розничным медиа, которое предоставит на платформу The Trade Desk решения для измерения аудитории проверенных покупателей, помогая рекламодателям понять связь между рекламными кампаниями и продажи клиентам. Albertsons станет первым бакалейным магазином в США, который предоставит решения для определения аудитории и измерения через открытый Интернет с помощью The Trade Desk.

Имея более 2275 магазинов по всей территории США, Albertsons Media Collective предоставит рекламодателям, таким как PepsiCo, Unilever и GroupM (совместно с медиа-агентством Mindshare), аналитические данные и показатели по данным об аудитории, которые помогут им оптимизировать свои кампании, сокращая разрыв между расходами на рекламу и продажами. Albertsons Media Collective - первая компания в продуктовом сегменте, которая отделила данные от инвентаря. Это новое партнерство облегчает брендам охват нужной аудитории через открытый Интернет и за его пределами, включая самые быстрорастущие цифровые каналы отрасли, такие как подключенное телевидение.

“Розничные медиа представляют собой невероятную возможность для брендов, которые хотят связать свои маркетинговые расходы с продажами”, - сказал Джед Дедерик, директор по работе с клиентами The Trade Desk. “Поскольку потребительские привычки продолжают меняться, а ландшафт идентификации развивается, наши клиенты ищут проверенные на будущее, основанные на данных способы проведения эффективных кампаний. Партнерство с Albertsons Media Collective дает нам возможность предоставлять рекламодателям то, что они хотят, а именно таргетинг, который достигает нужного потребителя, и измерение по замкнутому циклу для принятия решений и оптимизации средств массовой информации во всем открытом Интернете”.

Поскольку маркетологи продолжают искать способы доказать отдачу от инвестиций в свои кампании, они все больше ценят точность открытого Интернета, основанную на данных, которая дает им возможность и гибкость эффективно оценивать эффективность кампаний. Поскольку индустрия готовится к отказу от сторонних файлов cookie, новые источники данных об аудитории приобретают решающее значение. Брендам необходимо будет активировать свои данные от первого лица и продумать свои рекламные стратегии на будущее, чтобы создавать значимый, персонализированный контент для потребителей, которые уделяют приоритетное внимание конфиденциальности данных. Благодаря новому партнерству бренды смогут использовать новые инструменты, такие как Unified ID 2.0, чтобы сохранить ценность релевантной рекламы, одновременно усиливая контроль потребителей.

“Albertsons Media Collective и The Trade Desk переосмысливают, что значит для рекламодателей охватывать нужную аудиторию и оценивать свои маркетинговые кампании”, - сказала Кристи Аргиилан, вице-президент по розничным медиа Albertsons. “Наша общая философия решения проблем идентичности, прозрачности и неэффективности, которые в настоящее время существуют в рекламной экосистеме, создаст возможности для брендов использовать возможности открытого Интернета, который обеспечивает точность и актуальность”.

“Реклама переживает трансформационный сдвиг, и PepsiCo в восторге от влияния рекламы, основанной на данных”, - сказал Шьям Венугопал, старший вице-президент PepsiCo по глобальным медиа и коммерческим возможностям. “Партнерство между The Trade Desk и Albertsons Media Collective позволяет брендам лучше контролировать и принимать решения, а также повышает прозрачность наших медиа-покупок, что дает нам возможность использовать данные из первых рук для охвата нужного потребителя”.

“Мы рады работать с Albertsons, поскольку они объявляют о стратегическом партнерстве с The Trade Desk. Это партнерство позволит Unilever более точно ориентироваться на ценных потребителей с веб-сайтов розничных магазинов, а также оценивать отдачу от инвестиций ранее недоступными способами”, - Луис Дикомо, вице-президент по глобальным МЕДИА, Unilever.

"Сегодня вы не можете говорить о МЕДИА, не обсуждая розничные МЕДИА — эволюция розничных медиа ускоряет развитие нашей отрасли по всем направлениям, связывая бренды с потребителями с высокой степенью количественной оценки”, - говорит Джефф Малмад, глобальный коммерческий директор Mindshare. “Мы очень рады партнерству, которое Albertsons Media Collective и The Trade Desk установили, чтобы помочь нашим клиентам лучше понять связь между рекламными кампаниями и продажами клиентов. Мы всегда подчеркиваем перед нашими розничными партнерами важность ценности, доступности и проверки, и это партнерство позволяет нам выполнять все три задачи”.

The Trade Desk и Albertsons Media Collective объявляют о новом партнерстве сегодня на панельной дискуссии в Каннах, Франция, с участием Джеда Дедерика, директора по работе с клиентами The Trade Desk; Кристи Аргиилан, вице-президент по розничным МЕДИА, Albertsons; Шьям Венугопал, вице-президент по глобальным медиа и коммерческим возможностям, PepsiCo; и Брайан ДеЧикко, директор по стратегии обработки данных Сотрудник отдела аналитики и аналитики, АН, Mindshare.

О The Trade Desk

The Trade Desk™ - это технологическая компания, которая расширяет возможности покупателей рекламы. Благодаря облачной платформе самообслуживания покупатели рекламы могут создавать, управлять и оптимизировать цифровые рекламные кампании в разных форматах и на разных устройствах. Интеграция с основными партнерами по обработке данных, инвентаризации и издателям обеспечивает максимальный охват и возможности принятия решений, а корпоративные API позволяют разрабатывать на заказ поверх платформы. Штаб-квартира The Trade Desk находится в Вентуре, Калифорния, и имеет офисы по всей Северной Америке, Европе и Азиатско-Тихоокеанскому региону. Чтобы узнать больше, посетите thetradedesk.com или следите за нами на Facebook, Twitter, LinkedIn и YouTube.

О медиа-коллективе Albertsons

Albertsons Media Collective - это розничная медиа-сеть нового поколения, основанная на связях, технологиях и инновациях. Являясь медиа-подразделением Albertsons Companies, ведущего розничного продавца продуктов питания и лекарств в Соединенных Штатах, мы связываемся с потребителями в более чем 2275 точках в 34 штатах и округе Колумбия с помощью 24 баннеров, включая Albertsons, Safeway, Vons, Jewel-Osco, Shaw's, Acme, Tom Thumb, Супермаркеты Randalls, United, Pavilions, Star Market, Haggen, Carrs, Kings Food Markets и Balducci's Food Lovers Market. Мы сотрудничаем с ведущими брендами, чтобы помочь им привлекать покупателей, когда и где это наиболее важно, с помощью сложных данных от первого лица. От инновационных платформ доставки до высоконадежных маркетинговых решений мы предлагаем нашим клиентам разнообразные программы, направленные на стимулирование розничных продаж и максимальное влияние бренда для наилучшего обслуживания наших клиентов. Поскольку мы готовимся к изменениям в законодательстве, мы изначально не будем активировать это инновационное решение в Калифорнии.

Показать переводПоказать оригинал

Новость переведена автоматически